Andreea Esca este una dintre cele mai cunoscute și respectate figuri din televiziunea românească, imaginea sa fiind asociată de ani buni cu stabilitatea, profesionalismul și succesul. Dincolo de cariera sa din media, familia vedetei a construit și un important business în domeniul cosmeticelor, coordonat de soțul său, Alexandre Eram. Afacerea a generat mult timp venituri consistente, însă în prezent una dintre companiile familiei se confruntă cu dificultăți financiare majore.
O afacere veche de aproape 30 de ani, ajunsă într-un moment critic
Compania de cosmetice a familiei Esca-Eram, care a funcționat aproape trei decenii și a cunoscut perioade îndelungate de stabilitate și profit, traversează acum cea mai complicată etapă din existența sa. Problemele au început să se accentueze în timpul pandemiei, când activitatea firmei a fost grav afectată de restricții și de închiderea magazinelor.
Blocarea punctelor de vânzare și a canalelor de distribuție a redus semnificativ veniturile companiei, iar în timp s-au acumulat întârzieri la plăți și obligații financiare tot mai mari. În prezent, datoriile firmei au ajuns la aproximativ 8,7 milioane de lei, echivalentul a aproape două milioane de euro.
Încercări de redresare care nu au dat rezultatele așteptate
Potrivit explicațiilor oferite de Alexandre Eram prin intermediul avocatului său în dosarul de insolvență, societatea SONYA MOD SA, fondată în 1997, a trecut de-a lungul timpului prin mai multe etape de dezvoltare și adaptare la schimbările pieței.
După izbucnirea pandemiei, compania a încercat să își regândească strategia și să identifice noi direcții de dezvoltare. Una dintre soluțiile testate a fost extinderea pe piețele externe și colaborarea cu o rețea importantă de magazine. Pentru acest proiect au fost făcute investiții considerabile, însă parteneriatul nu a continuat, iar punctele de vânzare deschise în acest context au fost pierdute.
Ulterior, firma a încercat să se mențină pe piață prin colaborări cu lanțuri comerciale mai mici și cu retaileri cunoscuți. Totuși, rezultatele au fost sub așteptări, iar costurile de promovare și operare au devenit tot mai greu de susținut.
Creșterea costurilor și pierderea unor puncte importante de vânzare
Pe lângă scăderea veniturilor, compania s-a confruntat și cu o creștere semnificativă a cheltuielilor fixe – salarii, chirii și costuri cu utilitățile. În aceste condiții, profitabilitatea afacerii s-a redus considerabil.
Un moment dificil a fost februarie 2024, când firma a fost nevoită să închidă magazinul care genera cele mai mari încasări. Contractul de închiriere pentru acel spațiu nu a mai fost prelungit de proprietar, iar locația a fost ocupată ulterior de un alt brand care a intrat pe piața din România.
Online-ul, o soluție temporară
În perioada pandemiei, compania reușise să își dezvolte semnificativ activitatea online. Magazinul virtual ajunsese să genereze venituri de până la 80.000 de euro lunar, oferind pentru o vreme speranța unei redresări.
Totuși, odată cu creșterea concurenței în domeniul beauty și cu apariția numeroșilor influenceri care promovează produse și cursuri în mediul digital, vânzările au început să scadă considerabil.
Probleme și în zona educațională
Dificultățile au afectat și școlile de specializare ale companiei, dedicate pregătirii manichiuristelor și make-up artiștilor. Deși aceste programe erau recunoscute oficial de stat, numărul cursanților a scăzut semnificativ.
În documentele depuse la instanță se arată că promovarea intensă realizată online de diverse școli private sau cursuri promovate de influenceri a atras o mare parte din potențialii elevi, afectând veniturile acestor programe educaționale.
Presiune financiară tot mai mare
La momentul deschiderii procedurii, compania mai avea disponibilități de aproximativ 209.000 de lei, dintre care aproape 195.000 de lei în conturi bancare și puțin peste 14.000 de lei în numerar. În același timp, fondul lunar de salarii se ridica la aproximativ 500.000 de lei, ceea ce arată presiunea financiară sub care funcționa societatea.
Analiza financiară depusă în instanță a indicat că firma se afla în stare de insolvență, neavând suficiente lichidități pentru a-și achita obligațiile financiare.
Decizia instanței: intrarea în faliment
Chiar dacă Alexandre Eram și-a exprimat speranța că afacerea ar putea fi salvată printr-un plan de reorganizare și eșalonarea datoriilor, decizia finală a instanței a fost una radicală.
Tribunalul București a decis intrarea în faliment a companiei, ridicând dreptul de administrare al proprietarului. Societatea a fost dizolvată, iar gestionarea bunurilor și a conturilor a fost preluată de un lichidator judiciar.
De acum înainte, toate sumele și activele companiei vor fi administrate în cadrul procedurii de faliment, pentru a acoperi datoriile către creditori.
Un moment dificil pentru familia Esca-Eram
În spatele imaginii publice de stabilitate și succes asociate familiei Andreei Esca, realitatea din zona afacerilor este, în prezent, una complicată. Un business construit în aproape 30 de ani și care a trecut prin perioade de dezvoltare și profit se confruntă acum cu efectele schimbărilor din piață, ale concurenței puternice și ale crizei generate în ultimii ani.
Pentru familia Esca-Eram, această etapă reprezintă fără îndoială una dintre cele mai dificile provocări din planul afacerilor.