Pentru sărbătorile pascale din 2026, consumatorii din România apelează la o planificare mult mai riguroasă a bugetului, context în care prețul a devenit factorul determinant în decizia de achiziție pentru 92% dintre aceștia. Potrivit datelor furnizate de studiul EY Consumer Index 2026, se observă o creștere importantă față de anul anterior, când pragul celor preocupați de costuri era de 82%.
Deși calitatea rămâne un pilon esențial pentru 95% dintre subiecții analizei, raportul dintre aceasta și preț s-a echilibrat considerabil. În prezent, diferența dintre cele două criterii este de doar trei puncte procentuale, reprezentând cel mai mic decalaj înregistrat în ultima perioadă.
Interesul pentru promoții a atins un nivel record în acest an, 65% dintre români declarând că monitorizează activ ofertele comercianților, în creștere față de cota de 61% raportată în 2025. Din punct de vedere demografic, femeile sunt mai interesate de reduceri (69%) decât bărbații (58%), în timp ce persoanele sub pragul de 40 de ani sunt cele mai implicate în procesul de căutare a prețurilor avantajoase.
O evoluție remarcabilă apare în modul de documentare al cumpărătorilor. În 2026, 63% dintre respondenți au adoptat o strategie hibridă, comparând ofertele din magazinele fizice cu cele din mediul online, o creștere masivă față de procentul de 39% înregistrat în urmă cu un an. În mod surprinzător, numărul persoanelor care nu consultă nicio promoție a scăzut drastic, de la 20% în 2025 la mai puțin de 1% în prezent.
Bugetele destinate mesei de Paște au fost ajustate în sus sub presiunea inflației. Segmentul majoritar, reprezentat de 34% dintre consumatori, estimează cheltuieli cuprinse între 500 și 999 de lei. Totodată, 30% dintre români anticipează costuri de peste 1.000 de lei, în timp ce numărul celor care sperau să se încadreze într-un buget sub 500 de lei a scăzut de la 56% la 36%.
Analiza pe genuri indică faptul că femeile sunt dispuse să aloce sume mai mari pentru aceste sărbători. Astfel, 31% dintre acestea plănuiesc să cheltuiască peste 1.000 de lei, spre deosebire de doar 25% în cazul bărbaților. În ansamblu, 40% dintre cetățeni admit că vor scoate mai mulți bani din buzunar anul acesta comparativ cu 2025.
În ceea ce privește obiceiurile de consum, românii preferă tot mai mult să gătească în propria locuință pentru a reduce cheltuielile. Aproximativ 84% dintre respondenți își vor menține obiceiul de a pregăti masa acasă, în timp ce 8% vor face acest lucru chiar mai des decât de obicei. Această tendință vine la pachet cu o scădere a interesului pentru ieșirile în oraș sau serviciile de catering, 64% dintre participanții la studiu declarând că vor reduce sau vor elimina complet livrările la domiciliu și vizitele la restaurant.