Retailerul sportiv Hervis își încheie oficial activitatea pe piața din România, după ani în care a încercat să își mențină poziția într-un sector tot mai competitiv. Decizia marchează una dintre cele mai importante retrageri din retailul sportiv local din ultimul deceniu și vine pe fondul unor pierderi financiare semnificative, care au afectat atât operațiunile din România, cât și strategia regională a grupului austriac Spar, din care Hervis face parte.
Se închide un mare magazin de haine din România. Ce se întâmplă cu angajații În urma acestei decizii, cele 49 de magazine Hervis din România vor fi vândute și preluate de Sven Voth, antreprenor cunoscut în industria de retail sportiv, fondator al lanțului Snipes. Unitățile vor intra într-un amplu proces de transformare și vor fi rebranduite sub numele Sports Direct, unul dintre cele mai mari branduri internaționale din domeniu. Retragerea din România este dublată de ieșirea Hervis și de pe piața din Ungaria, semn clar al unei repoziționări strategice majore la nivel de grup.
Hervis a intrat pe piața românească cu ambiții mari, mizând pe creșterea constantă a interesului pentru sport, mișcare și lifestyle activ. De-a lungul anilor, rețeaua s-a extins treptat, ajungând la 49 de magazine în marile orașe și centre comerciale din țară. Cu toate acestea, evoluția pieței, schimbările de comportament ale consumatorilor și presiunea concurenței internaționale au făcut tot mai dificilă menținerea profitabilității. Decizia de retragere nu este una izolată, ci face parte dintr-o strategie amplă de reorganizare a grupului Spar, care urmărește să își concentreze resursele și investițiile pe piețele considerate esențiale pentru viitorul companiei.
Strategia Spar: focus pe piețele principale Conducerea grupului austriac a explicat clar motivele din spatele acestei mutări. Ulrich Hanfeld, directorul general al Hervis, a subliniat că piețele din România și Ungaria nu mai corespund direcției strategice a companiei. „Piețele orientate spre modă din Ungaria și România s-au îndepărtat de afacerea noastră principală. Odată cu vânzarea Hervis România și Hervis Ungaria, ne concentrăm toată energia pe consolidarea profilului pe piețele noastre principale”, a declarat Ulrich Hanfeld.
Pentru grupul Spar, aceste piețe-cheie sunt Austria, Slovenia și Croația, unde Hervis are o poziție mai solidă și unde modelul de business este mai bine adaptat cererii locale. În plus, grupul vizează și reorganizarea operațiunilor din Bavaria, ca parte a aceluiași plan de eficientizare. Pierderi financiare tot mai greu de susținut Retragerea Hervis din România are la bază, în mod evident, rezultatele financiare negative din ultimii ani. Deși cifra de afaceri nu a fost una neglijabilă, profitabilitatea a lipsit constant.
Potrivit datelor publicate de Profit.ro, Hervis România a înregistrat în 2024 afaceri de 342,5 milioane de lei, însă pierderile au crescut alarmant. Comparativ cu anul anterior, acestea s-au majorat cu 74%, ajungând la 41,3 milioane de lei. Practic, costurile de operare, logistica, chiriile și presiunea promoțională au depășit cu mult veniturile obținute. Ultimul an în care Hervis România a reușit să înregistreze profit a fost 2019. De atunci, pandemia, schimbările din comportamentul de consum și creșterea concurenței online au accentuat dezechilibrul financiar.
La nivel de grup, situația nu a fost mai bună. Spar a raportat un deficit de 64 de milioane de euro în 2023, urmat de alte pierderi de 43 de milioane de euro în 2024, cifre care au pus presiune pe conducere pentru a lua decizii drastice. Ce se întâmplă cu angajații Hervis Unul dintre cele mai sensibile subiecte legate de închiderea Hervis în România este impactul asupra angajaților. În total, aproximativ 558 de salariați lucrează în prezent în rețeaua locală. Vestea bună este că, potrivit oficialilor companiei, aceștia vor fi preluați de noul proprietar, evitându-se astfel un val de concedieri. Balázs Dalnoki, actualul director general al Hervis, a explicat că tranziția va fi una controlată și că se dorește asigurarea continuității operaționale. „Noul proprietar va prelua magazinele și angajații și va asigura continuitatea afacerii. Pe lângă gama obișnuită, clienții vor putea găsi și mărci noi, odată cu începerea transformării în 2026”, a declarat acesta. Pentru angajați, schimbarea va însemna adaptarea la un nou concept de retail, dar și oportunitatea de a lucra sub umbrela unui brand global puternic. Tranziția către Sports Direct nu va fi imediată Deși vânzarea a fost anunțată, rebrandingul magazinelor Hervis în Sports Direct nu se va produce peste noapte. Procesul este programat să înceapă în 2026, timp în care unitățile vor continua să funcționeze sub brandul Hervis. Această perioadă de tranziție este necesară pentru: adaptarea spațiilor comerciale la noul concept, reorganizarea lanțurilor de aprovizionare, instruirea angajaților, introducerea noilor game de produse și mărci. Sports Direct este cunoscut pentru un model de business diferit, axat pe volume mari, prețuri competitive și o ofertă extinsă de branduri internaționale, ceea ce ar putea schimba semnificativ experiența de cumpărare pentru clienții români.